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Dentre tantas ferramentas que uma empresa pode adotar para melhorar a gestão do seu site, o Google Tag Manager (GTM) de fato é uma ótima alternativa na busca de resultados melhores.
Trata-se de uma ferramenta disponibilizada gratuitamente pelo Google que traz a possibilidade de inserir apenas um código dentro de um único site para que depois sejam instalados diversos serviços sem precisar mexer neste código.
A partir do momento em que a gestão de códigos dentro do GTM são centralizados, o marketing ganha autonomia, melhora a produtividade e reduz custos com suporte de TI, abrindo margem para a inserção de outras ferramentas, como um sistema de logística ecommerce.
É muito comum que alguns sites realizem periodicamente experimentos, como os testes A/B ou usando novas ferramentas para alavancar os resultados por meio do Marketing Digital.
Entretanto, a maioria dessas ferramentas exigem a instalação de códigos em determinadas páginas do site, e para o grande número de profissionais de marketing, é necessário ter por perto um suporte de um desenvolvedor, o que naturalmente pode atrasar as estratégias de venda.
Por esse motivo, na maioria das vezes são recomendados serviços como gestão de documentos eletronicos para otimizar o tempo de uma empresa.
Entendemos que esse cenário faz parte da rotina de muitos profissionais de marketing, e para ganhar agilidade e flexibilidade nesse processo, a melhor opção a ser considerada é o Google Tag Manager.
Caso você seja aquele tipo de pessoa que já utiliza um grande número de tags no seu site, ao trocá-las pela tag única do GTM o seu site passa a ter uma performance melhor.
Interessante, certo? Mas afinal, como começar a utilizar essa ferramenta que promete tantas vantagens, que pode ser aplicado tanto num site de empresa de serviço de entrega de encomendas quanto para uma loja virtual?
Neste artigo, vamos te mostrar os passos iniciais para começar a utilizar essa alternativa do Google. Confira:
Como criar e instalar o GTM?
Inicialmente você precisa acessar o http://www.google.com.br/tagmanager/ e fazer o login utilizando a sua conta do Google. Pode usar a mesma que você utiliza para acessar o Google Analytics, e já na primeira tela ele irá solicitar que você faça uma conta no GTM.
A maneira de fazer a gestão das contas irá depender unicamente de você. Caso você não queira lidar com essa gestão, vale a pena procurar por uma consultoria de segmentos totvs para realizar o trabalho.
Em alguns casos, há sites que possuem uma conta para a empresa, e dentro desta mesma conta há contêineres diferentes para sites diferentes, conforme explicaremos mais à frente. Para começar, coloque o nome da sua empresa e pressione “Continuar”.
O próximo passo a ser feito é criar o seu primeiro contêiner. Um contêiner é onde será configurado e hospedado todos os outros códigos que estarão no seu Tag Manager, como um projeto de cabeamento estruturado de redes.
Para facilitar a identificação, coloque um nome (pode ser um nome ou o próprio domínio da empresa). Selecione Web, pois é onde ele será usado e crie.
Há empresas que preferem ter um contêiner para cada site. Um para o site principal, outro para os sites secundários. Dependendo da sua forma de administrar, às vezes será necessário um suporte técnico informática.
Após aceitar os termos, você já irá se deparar com o código que deverá ser instalado em todas as páginas do seu interesse.
Como já foi dito no início deste artigo, um dos grandes benefícios do GTM é não depender totalmente de um desenvolvedor sempre que precisar adicionar um novo código ao site.
Acontece que a ferramenta possui o seu próprio código. Nesse processo você possui duas opções: enviar esse código para um desenvolvedor ou, caso você saiba, fazer a instalação. Essa provavelmente será a primeira (ou última) vez que precisará inserir o código no HTML.
É interessante mencionar que o código deve ser adicionado logo após a abertura do <body> no HTML em todas as páginas que você desejar. Trata-se de um processo de ajustes semelhante a uma configuração de servidor.
Assim que você concluir a instalação, é necessário adicionar tags ao seu contêiner. Para entender melhor, iremos soltar alguns exemplos neste artigo.
Depois que você conseguir adicionar essas tags, é necessário publicar o contêiner para que ele passe a carregar no site as tags que foram adicionadas. Vale lembrar que, a cada atualização de tags do contêiner, será necessário republicá-lo para que haja efeito.
Para que você possa adicionar as tags ao contêiner, basta clicar no quadro verde à direita ou no menu à esquerda.
O legal é que o próprio GTM irá sugerir algumas tags para o seu contêiner, mas você poderá adicionar outras conforme for a sua necessidade, indo em “Tag HTML personalizada”. Lembre-se de dar um nome para a sua tag.
Use o Google Analytics no GTM
O Google Analytics (GA) é provavelmente a primeira ferramenta que uma empresa precisa instalar em seu site para começar a analisar o tráfego e o comportamento dos visitantes no site.
Fazer esse tipo de coisa dentro do GTM é bem simples: o primeiro passo é clicar no menu Tags, no lado esquerdo da tela, e em seguida clicar em New.
Devido ao fato do Google já saber que o GA faz parte do básico de ferramentas de marketing, a maioria delas já estão pré-configuradas justamente para facilitar o processo de otimização de um site de consultoria administração empresarial, por exemplo.
Você precisa apenas selecionar o GA dentre as opções que aparecem e informar se você está usando o Universal Analytics ou a versão clássica da ferramenta. Após ter feito isso, é necessário informar ao GTM qual o ID do seu domínio.
Caso você tenha dificuldade para encontrar o ID, há diversas formas disponíveis para essa procura dentro da internet.
Contudo, recomendamos que assim que você logar na sua conta do Google Analytics, entre no menu “Administrador”, na parte superior, depois em “Propriedade” e clique em “Configurações da propriedade”.
No quarto e último ponto você terá o trabalho de apenas escolher em quais páginas a tag irá rodar. Nesse caso, como o objetivo é querer que o Google Analytics monitore todo o nosso domínio, basta clicar em “Todas as páginas”.
Dessa forma, a sua tag já estará instalada. Para colocá-la em funcionamento, é só clicar em “Publicar”. Essa ação irá ativar seu contêiner com todas as tags que você adicionou.
Potencialize a eficiência do seu GTM
Dentro de um cenário onde as empresas estão investindo cada vez mais em ferramentas para competir, inserir uma alternativa para potencializar uma ferramenta pode ser a peça-chave para conseguir um destaque dentro de um segmento.
Trata-se da inserção dos códigos de remarketing do Facebook e Google AdWords no GTM. O motivo para essa ação? É porque:
- O remarketing exibe anúncios para quem já visitou determinadas páginas;
- Existem diversas ferramentas, cada uma pede um código diferente;
- Usar o GTM dispensa parcialmente a ajuda de um desenvolvedor;
- Promove mais eficiência na análise de dados.
Para isso, você pode instalar os pixel ou códigos de remarketing através da criação desde criar uma TAG para cada função, assim você organiza cada tag afirmando que cada uma é um código diferente. Dessa forma, tirar ou pousar torna-se uma ação mais fácil.
Para inserir o código de remarketing do Google Ads, selecione o produto “Google Ads” e selecione o tipo de tag “Remarketing Google AdWords”. Para configurar a tag você precisa colocar o número do ID de conversão do Google. Para encontrar o código de conversão:
- Faça login na sua conta do Google Ads;
- Clique em campanhas;
- À esquerda, clique em Biblioteca e público compartilhado.
Por fim, basta clicar em “Detalhes da tag”, depois em “Configurações” e por último em “Visualizar a tag do Google Adwords para websites”.
Já para fazer a inserção do código Retargeting do Facebook Ads, o processo em si é bem semelhante com o Google Ads. Primeiro você seleciona o produto como “TagHTML personalizada”.
Para começar a configuração da tag, é necessário copiar o código do seu público personalizado no Facebook Ads. Para encontrar o código é necessário:
- Ir em no gerenciador de anúncios, depois em “Ferramentas”;
- Selecionar a sua lista público personalizada;
- Por fim, clicar em “Ações” e em “Pixel de visualização”.
Logo em seguida será apresentado um código, que deverá ser copiado e colocado na “Configuração da Tag” do seu GTM.
Conclusão
O fato de inserir uma nova ferramenta para melhorar a performance de um site já é um grande passo para uma empresa que deseja se destacar da concorrência, mas além disso, inserir meios ainda mais eficientes automaticamente coloca a organização em outro nível.
Em outras palavras, o GTM é uma alternativa super interessante para os sites que querem ir mais além, portanto a inserção dessa ferramenta gratuita do Google é indispensável.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
