Quais habilidades e técnicas são necessárias para um bom storytelling?

Muitas vezes nos deparamos com grandes ideias e mensagens que desejamos transmitir, contudo, se não fizer isso da maneira correta não adiantará de nada. Por esse motivo, o storytelling pode ser a alternativa certa para fomentar a sua ideia. 

Sabemos que nem todas as pessoas possuem uma certa habilidade com a escrita. Na verdade, grandes escritores não tiveram tanto sucesso ao começar a escrever. 

O fato é que é uma questão de tempo para você conseguir encontrar a sua voz, desenvolver a sua habilidade, e aprender a contar histórias capazes de encantar os seus leitores. 

Mesmo que o tema da história seja relacionado a temas específicos, como o dia a dia de uma consultoria e licenciamento ambiental, é possível sim, conquistar o leitor. Basta que toda a estrutura do storytelling seja pensada de maneira cuidadosa. 

Somos bombardeados diariamente por vários tipos de conteúdos, e diante disso, é necessário desenvolver materiais que tenham um diferencial interessante, e não ser apenas “mais um” dentre tantos outros conteúdos que são desenvolvidos. 

Felizmente há uma técnica que você pode utilizar para organizar todas as suas ideias, e ainda por cima, chamar a atenção do leitor. 

Trata-se do storytelling, um formato de conteúdo que passou a ser utilizado por várias organizações, ou seja, desde uma empresa de construção de casas até lojas virtuais que trabalham com diversos tipos de produtos. 

Antes de começar a falar sobre as habilidades e técnicas necessárias para lidar com esse tipo de conteúdo, vamos primeiro entender o conceito por trás do storytelling. Confira:

O que é storytelling?

Resumidamente, podemos definir o storytelling como a arte de contar, desenvolver e adaptar histórias utilizando alguns elementos específicos, como:

• Personagens;
• Ambiente;
• Conflito;
• Mensagem. 

Todos esses elementos são inseridos em um curto período de tempo, onde há o começo, meio e fim. Uma empresa especializada em transplante de árvores que deseja passar para o seu público a forma que trabalha, deve respeitar a ordem cronológica da história. 

Toda essa estrutura é necessária para transmitir a mensagem de forma clara e inesquecível, de modo que o leitor não consiga esquecer o conteúdo que acabou de ver. Construindo assim, uma conexão emocional. 

Qual a importância do storytelling?

A partir do momento que você se dedicar para desenvolver histórias que realmente sejam interessantes, automaticamente, estará criando um material único. 

Por mais que a história esteja conectada a um assunto no qual o público já está acostumado a ver, o seu conteúdo, especificamente, estará abordando o tema de um jeito único. 

Dentro do mundo de produção de conteúdos, não há nada melhor do que conseguir desenvolver um material autêntico. Ser original no desenvolvimento de uma história, é vantajoso até mesmo para uma fabricante de casinhas plásticas para cachorro. 

Qual o poder de uma história?

Inicialmente, temos que ter em mente que há várias fontes de informação na internet, onde conseguimos ter acesso a dados e fatos. Portanto, não há motivo para você escrever uma enciclopédia online, até porque essa é uma tarefa difícil e que demanda bastante tempo. 

Dito isso, a melhor alternativa é levar o seu leitor para uma jornada. Por mais que o seu conteúdo não seja uma narrativa, é possível fazer isso com tópicos bem estruturados e explorando o encadeamento de ideias. 

Antes de começar a desenvolver um storytelling, é interessante pensar na experiência do usuário e na jornada que ele terá com a sua história. Em outras palavras, uma boa história é capaz de gerar uma relação bem vantajosa entre você, e o seu leitor. 

Histórias geram identificação

Até aqui, sabemos que uma boa história tem total capacidade de conseguir gerar uma relação, mas além disso, vale a pena pontuar que a identificação é outro fator vantajoso promovido pelo storytelling. 

Uma história melhor faz com que o leitor se imagine na pele do personagem principal. Dependendo do nível de qualidade da história, o leitor percorre cada passo dado pelo protagonista, sofrendo com ele e enfrentando todos os obstáculos que aparecem no caminho. 

Histórias despertam emoções

Como se não bastassem a identificação que podemos gerar com certas histórias, elas também são capazes de despertar o nosso lado emocional. Isso pode acontecer quando o leitor lembra de algo, ou por fazê-lo imaginar na pele do personagem. 

Reunindo todas essas características das histórias, podemos concluir que elas podem nos seduzir de várias maneiras. 

Por esse motivo, fica fácil entender como o storytelling se tornou uma ótima alternativa para explicar  até mesmo como um curso de segurança e saúde ocupacional funciona na prática. 

A comunicação humana é realizada através das histórias desde sempre. Por esse motivo, a grande maioria dos textos sobre storytelling costumam começar falando sobre os tempos das cavernas, e sobre como as histórias eram contadas antes mesmo de existir idiomas. 

Os principais elementos de um storytelling

Antes de tudo, já adiantamos que não há uma receita perfeita para contar boas histórias, entretanto, há quatro elementos que são fundamentais para garantir a base de sucesso de um storytelling. Dito isso, vamos começar pelo mais importante, que é:

Mensagem

Para começar, saiba que é comum separar o storytelling em duas partes. Primeiro: story, que nada mais é do que a mensagem a ser transmitida. Segundo: telling, a forma como essa mensagem é apresentada. 

Se por acaso a mensagem seja forte, ainda há chances dela gerar algum efeito mesmo que o telling seja fraco. Por isso, se o assunto é falar sobre macarrão talharim tipo caseiro, por exemplo, vale a pena caprichar no telling para ter uma garantia a mais. 

Por outro lado, se a mensagem for fraca, dificilmente você conseguirá salvar o seu conteúdo com as técnicas para contá-la. A ideia a ser passada através de um storytelling, deve ter o objetivo de gerar impacto na vida do leitor de alguma maneira. 

É fato que, textos, histórias e palestras que deixam a audiência entusiasmada existem aos montes, mas aqueles conteúdos que são capazes de marcar de verdade a vida de uma pessoa, é bem raro de se ver, da mesma forma que é difícil ver uma criação de outdoor criativa. 

Inclusive, esse tipo de conteúdo é que consegue conciliar as duas partes do storytelling, ao trabalhar bem os três próximos elementos com a mensagem. 

Ambiente

Ambientar a história é um dos pontos fundamentais para que o leitor possa, definitivamente, embarcar na jornada.

Personagem

O personagem é quem percorre toda a jornada e sofre uma transformação que leva à transmissão da mensagem. Entretanto, para que o personagem consiga passar por essa transformação, é necessário superar o próximo elemento. 

Conflito

O principal fator de uma história que consegue deixar o leitor interessado sobre os próximos eventos, é o conflito. Por trás de um conflito, o leitor acaba sendo motivado a continuar a jornada com o personagem. 

Sua empresa de caixa funerária  provavelmente sabe que um conflito simples não é capaz de despertar o interesse daquele público mais exigente, afinal de contas, não irá gerar identificação. 

Portanto, o desenvolvimento de um conflito precisa ter uma atenção especial, e não pode ser facilmente superado. 

Agora que você já sabe quais são os principais elementos para criar um storytelling, vamos conhecer as técnicas que você precisa dominar para contar boas histórias em seus artigos. Confira:

Técnicas de storytelling

Você provavelmente já deve saber que, para fazer um bom storytelling, não basta desenvolver uma história e contá-la através desse formato. Para isso, levantamos algumas técnicas que irão te ajudar nesse processo. 

Trabalhe o tempo da sua história

É fato que filmes ou séries sem ordem cronológica já funcionam muito bem com o público, contudo, esse conceito não funciona quando temos uma mensagem clara que precisa ser transmitida para o leitor. 

Cada narrativa deve ser constituída por uma simples estrutura que todos nós conhecemos: introdução, desenvolvimento e conclusão. 

Seja criativo

Qualquer pessoa é capaz de desenvolver uma história, tudo vai depender do objetivo por trás dela para o público. Entretanto, é um tanto óbvio que, para produzir uma boa narrativa, o tema deve ser relevante, contendo problemas que possam ser resolvidos de alguma maneira. 

Saiba que os leitores gostam de serem surpreendidos, portanto, tente encaixar uma virada de trama em suas histórias para cativá-los. 

Crie sensações positivas com o conteúdo

De acordo com alguns estudos desenvolvidos sobre o tema, aquela história que é capaz de gerar sentimentos positivos, possui mais chances de serem compartilhadas do que aquelas histórias que geram sensações negativas. 

Portanto, tente estimular o seu público a continuar com a história criando um sentimento positivo no peito. Por fim, saiba que o principal objetivo é que, no final, a solução seja apresentada com o serviço ou produto que você oferece. 

Conclusão

Sabemos que o processo para conseguir a atenção de uma determinada pessoa é, de fato, bem difícil. Mas com o storytelling, além de você ter uma atividade que estimula a sua criatividade, você consegue o que tanto quis, apresentar a sua solução de maneira atrativa. 

Por esse motivo, muitas empresas e blogs estão utilizando esse tipo de conteúdo como uma de suas principais alternativas para conquistar o público-alvo. 

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.